Stéphane Grenier, Directeur Général d’Amazon Ads France, a récemment présenté la vision d’Amazon pour Prime Video, six mois après l’introduction de la publicité en France.
Pour lui, Prime Video est bien plus qu’une simple plateforme de streaming : c’est un levier clé pour renforcer l’engagement des clients dans l’écosystème Amazon. Grâce à une offre diversifiée en contenu (comme LOL : Qui Rit, Sort), Prime Video attire une large audience. Les abonnés Prime Video, par ailleurs, dépensent 25 % de plus sur Amazon.fr que les abonnés Prime classiques, démontrant la synergie entre le streaming et les autres services d’Amazon.
Sur la question de la publicité, Stéphane Grenier a souligné qu’Amazon maintient une approche mesurée : la publicité est limitée à trois minutes et demie par heure, mais reste actuellement en dessous de deux minutes. Cette stratégie vise à offrir une expérience utilisateur de qualité, tout en assurant un financement durable des productions originales.
L’innovation est également au cœur de la stratégie publicitaire d’Amazon, avec des formats interactifs comme les QR codes et les options « add-to-cart », permettant aux utilisateurs d’interagir directement avec les marques. En parallèle, Amazon propose des outils technologiques tels que la « clean room », qui permettent aux annonceurs de suivre et d’optimiser leurs campagnes en temps réel.
Concernant la mesure des performances publicitaires, Amazon Ads collabore avec Médiamétrie pour intégrer d’ici 2025 des mesures normées et comparables aux autres acteurs du marché, renforçant ainsi la crédibilité des campagnes sur Prime Video. En attendant, Amazon travaille déjà avec des partenaires comme Audience Project pour tester l’impact des campagnes sur la notoriété des marques. « Il n’y a pas de contrat de confiance sans mesure fiable », conclut Stéphane Grenier.
