Mediatransports a annoncé pour 2025 la création de son « club des annonceurs », visant à encourager une publicité plus éthique et respectueuse de l’environnement.
Ce programme récompense les entreprises qui adoptent des campagnes certifiées par les labels de l’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie (Ademe), garantissant le respect de normes écologiques strictes. Ces campagnes bénéficieront de réductions tarifaires, et les annonceurs menant au moins deux campagnes labellisées dans l’année auront accès à des avantages exclusifs, comme des plannings de diffusion anticipés et des offres promotionnelles pour des périodes clés.
Valérie Decamp, directrice générale de Mediatransports, a souligné l’importance de promouvoir une publicité durable dans le réseau. Le référentiel Ademe, couvrant divers secteurs, devient ainsi une référence pour les marques souhaitant afficher un engagement écologique fort. Pour Mediatransports, ce club représente un tournant vers une publicité extérieure plus durable et permet aux annonceurs de se distinguer tout en optimisant l’efficacité de leurs campagnes.
Unification des audiences gares et métros pour plus d’efficacité
En parallèle, Mediatransports réunit les audiences des gares et des métros en une entité unique. Ce nouvel outil, basé sur une analyse précise des déplacements des usagers dans ces environnements, permet d’optimiser la diffusion des campagnes publicitaires en suivant les trajets des voyageurs dans les halls de gare, les couloirs de métro et les quais. Cette unification offre aux annonceurs une vision plus intégrée et détaillée de l’impact de leurs campagnes à travers ces différents espaces.
Une offre 2025 enrichie et une publicité programmatique renforcée
Mediatransports propose, à partir de 2025, une offre augmentée combinant la publicité extérieure (OOH) et la publicité numérique (DOOH), permettant ainsi de maximiser la visibilité à chaque étape du trajet des usagers. Cette approche peut tripler la durée d’attention et augmenter les intentions d’achat de 14 %. L’offre se décline en trois gammes distinctes : la Gamme Out, la Gamme In et la Gamme Parcours, chacune adaptée à des objectifs de communication spécifiques.
Enfin, Mediatransports continue d’élargir son offre programmatique en mettant à disposition 100 % de son inventaire publicitaire, avec des fonctionnalités avancées comme la Digital Content Optimization (DCO), permettant de contextualiser les campagnes en temps réel et d’améliorer leur pertinence et leur impact.
