Le géant mondial de la communication extérieure, JCDecaux SE, a annoncé une nouvelle victoire stratégique en Suède. Sa filiale, JCDecaux Sweden AB, a remporté l’appel d’offres de l’Autorité des transports publics du Grand Stockholm (SL), décrochant ainsi les concessions publicitaires des Abribus et des principales stations de métro de la capitale suédoise. Ce contrat, qui débutera le 1er janvier 2026, s’étendra sur une période de 7 ans, avec une option de prolongation de six mois.
Une couverture publicitaire étendue et modernisée
Le contrat des Abribus, qui inclut la publicité digitale et analogique, couvre plus de 1500 emplacements à travers le comté de Stockholm, avec une forte concentration dans la ville même. De plus, le contrat de métro porte sur les espaces publicitaires de 14 stations parmi les plus fréquentées de la ville ainsi que plusieurs gares ferroviaires reliant la périphérie au centre-ville. Ce dernier inclura également des écrans digitaux grand format, marquant une étape clé dans la modernisation du paysage publicitaire de Stockholm.
Un marché publicitaire stratégique pour JCDecaux
Stockholm, avec ses 2,5 millions d’habitants et ses quatre millions de visiteurs internationaux chaque année, est un hub économique essentiel pour la Suède, représentant 40 % du PIB national et 45 % des dépenses publicitaires du pays. Ce marché constitue une opportunité de premier ordre pour JCDecaux, qui renforce ainsi son ancrage dans une ville de renommée internationale.
Un plan de digitalisation ambitieux
Pour Jean-François Decaux, co-directeur général de JCDecaux, cette victoire s’inscrit dans une stratégie de digitalisation globale de l’entreprise. « Stockholm est une ville de renommée internationale et JCDecaux est fier d’avoir remporté à la fois le contrat publicitaire des Abribus et celui des plus grandes stations de métro », a-t-il déclaré. Il souligne également l’importance des solutions créatives et digitales, notamment à travers l’utilisation de technologies programmatiques et de données enrichies pour répondre aux besoins des annonceurs.
