Dans une interview avec The Media Leader, Corinne Mrejen, directrice générale du pôle partenaires du groupe Les Echos – Le Parisien et Chief Impact Officer, a dévoilé Amplify B2B, une nouvelle plateforme dédiée aux entreprises. Ce hub ambitionne de fournir des solutions ciblées aux professionnels, allant des petites entreprises aux grands groupes, en exploitant les contenus et audiences du groupe.
Un marché en transformation grâce à la data et aux contenus
Amplify B2B repose sur plusieurs piliers majeurs, dont l’exploitation des données pour proposer des offres de ciblage ultra-précises. Corinne Mrejen souligne l’importance des contacts qualifiés, notamment avec l’offre « B2B Executives Leaders », qui permet d’atteindre spécifiquement des décideurs influents, comme les membres de COMEX et CODIR. En complément, le hub propose des solutions de génération de leads qualifiés et s’appuie sur des partenariats stratégiques, notamment avec Story Jungle, pour renforcer l’efficacité des campagnes B2B.
Le groupe mise également sur la création de contenus sur-mesure pour accompagner les marques. Ce savoir-faire en brand content s’appuie sur des équipes expertes en rédaction, graphisme et réseaux sociaux, avec des formats variés, allant de la vidéo à l’événementiel.
Une dynamique soutenue par les Jeux Olympiques de Paris 2024
Corinne Mrejen a également évoqué la forte croissance de la régie publicitaire des Echos – Le Parisien, notamment boostée par la couverture des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Le Parisien a enregistré des records historiques, avec plus de 150 000 ventes supplémentaires et 305 millions de vues vidéo en juillet. Cet engouement a été soutenu par des dispositifs publicitaires innovants, centrés sur l’héritage et les valeurs des JO.
Le groupe a su capitaliser sur cette dynamique pour offrir des solutions publicitaires adaptées, tout en conservant une stratégie éditoriale de qualité. Corinne Mrejen met en avant la polyvalence de la régie et la capacité à répondre aux attentes des annonceurs, sans nécessiter de réorganisation spécifique.
Renforcer l’offre B2B et innover avec la data
La régie Les Echos – Le Parisien continue de se positionner comme un acteur clé du B2B, avec une stratégie orientée vers l’innovation et la data. Le déploiement de l’écosystème SONAR permet d’enrichir l’offre publicitaire avec des solutions de ciblage avancées, notamment grâce à l’intégration des technologies Data Clean Rooms. En parallèle, le groupe mise sur la formation continue de ses équipes pour répondre aux nouveaux besoins du marché, notamment dans les domaines du numérique et de l’intelligence artificielle.
Un bilan positif pour 2024 et des perspectives ambitieuses
L’année 2024 s’annonce prometteuse pour Les Echos – Le Parisien, avec des résultats supérieurs à ceux de 2019, et un chiffre d’affaires publicitaire en hausse de 21% pour Le Parisien. Corinne Mrejen souligne l’importance de maintenir cette dynamique en priorisant les leviers de croissance, notamment via les contenus audio-vidéo et le sur-mesure.
