Le 1er octobre 2024, JCDecaux, leader mondial de la communication extérieure, a annoncé l’acquisition de 70 % du capital d’IMC pour JCDecaux Top Media SA, l’une des principales entreprises de publicité extérieure en Amérique centrale, et numéro un au Costa Rica. Cette opération marque un tournant pour JCDecaux dans la région, où la société est déjà présente dans six pays : Guatemala, Panama, Costa Rica, Salvador, Honduras et Nicaragua.
Dans le cadre de cette acquisition, les actionnaires fondateurs d’IMC ont échangé les 30 % restants contre une participation de 9 % dans une nouvelle joint-venture regroupant l’ensemble des activités de JCDecaux en Amérique centrale. Cette entité sera contrôlée à 51 % par JCDecaux, et impliquera également Publigrafik, Top Partners et les anciens actionnaires d’IMC.
Créée en 2004 au Costa Rica, IMC possède un solide réseau de 4 000 faces publicitaires, analogiques et digitales, réparties dans tout le pays, et opère également dans quatre autres nations d’Amérique centrale. L’entreprise intervient sur plusieurs segments, dont l’affichage, les centres commerciaux, les bus et le mobilier urbain.
L’Amérique centrale, avec ses 51,7 millions d’habitants et un marché publicitaire estimé à 2,2 milliards de dollars en 2023, présente une opportunité stratégique pour JCDecaux. La région bénéficie d’une croissance supérieure à la moyenne continentale, portée par sa situation géographique avantageuse, notamment avec le canal de Panama, et par des indices de mobilité élevés.
L’acquisition d’IMC permettra à JCDecaux de consolider sa position dans cette région dynamique. Le secteur de la publicité extérieure, qui représente environ 7 % du marché publicitaire en Amérique centrale, est en pleine expansion, soutenu par la digitalisation croissante et l’adoption de pratiques responsables. Ce développement offrira aux annonceurs des solutions toujours plus innovantes, notamment grâce aux technologies DOOH (Digital Out-of-Home), permettant de cibler plus efficacement le public et d’optimiser les campagnes publicitaires.
Marco A. Robert, Directeur associé d’IMC, a souligné que ce partenariat avec JCDecaux permettrait de poursuivre la croissance de l’entreprise tout en intégrant des solutions digitales à forte valeur ajoutée. Jean-Charles Decaux, Président du Directoire de JCDecaux, a quant à lui exprimé sa satisfaction de cette acquisition, qui vient renforcer la présence du groupe en Amérique centrale, en s’appuyant sur le succès d’IMC au Costa Rica.
