Dans un contexte de marché en pleine mutation, Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 Pub, a partagé en exclusivité avec The Media Leader les grandes lignes du plan de transformation de la régie publicitaire jusqu’en 2027. Objectif : devenir l’acteur de référence de la publicité vidéo premium en France.
Un été 2024 réussi
L’été 2024, marqué par les Jeux Olympiques et l’Euro de football, a permis à TF1 d’atteindre ses objectifs en termes d’audience et de revenus publicitaires. Malgré une perte temporaire de leadership au profit de France Télévisions en raison des JO, TF1 a rapidement repris sa place dès la rentrée avec des programmes phares comme Koh-Lanta.
TF1 Pub annonce la réduction du format publicitaire pivot de 30 à 20 secondes pour mieux aligner l’offre et la demande. En 2026, la régie introduira deux nouvelles offres : « Peak » pour les prime times et « Reach » pour les autres chaînes. En 2027, une plateforme d’achat publicitaire en ligne avec un suivi des performances sera mise en place.
TF1+ : une offre digitale en pleine expansion
Lancée en début d’année, la plateforme TF1+ connaît déjà un grand succès avec 33 millions de streamers mensuels et une augmentation de 58 % du temps de visionnage. TF1 Pub a également enrichi son catalogue de contenus en collaborant avec des éditeurs tiers comme Arte et L’Équipe. La régie vise ainsi une croissance continue de son chiffre d’affaires digital, en hausse de 40 % au premier semestre 2024.
TF1 Pub accélère son développement dans la publicité programmatique, en renforçant ses partenariats avec des leaders technologiques comme FreeWheel et Magnite. La télévision segmentée, encore en phase de développement, fait également partie des priorités pour 2025, avec une offre enrichie de segments data retail grâce à des collaborations avec Cdiscount et Unlimitail.
L’avenir de la publicité vidéo premium
Avec une stratégie orientée vers l’innovation, TF1 Pub ambitionne de consolider son leadership dans la télévision linéaire, d’accélérer son développement dans le streaming, et de renforcer son expertise en data pour devenir le partenaire privilégié des marques en France.
